饮料企业在夏季旺季到来之际，为了在市场中占据更多的份额和销量，争夺冷柜点位的斗争仍将持续，而这一斗争带来的市场变化也将影响消费者的购买行为和消费习惯。饮品冷柜“暗战”商超入场费上涨，不仅让饮料行业竞争加剧，还引起了广泛关注。饮料企业们纷纷加码冷柜投放，以抢占市场份额。
在北京市丰台区运营奶站的老板表示，仅仅开了一个月，就有多家饮料厂商的业务员陆续上门推销，想要投放自家冷柜。随着夏日旺季到来，冰镇饮料销售成为主旋律，各饮料厂商竞相投放冷柜，这也被称为“冰冻陈列”。除了争夺点位，据了解，各个饮料厂商都在加码冷柜投放，抢占市场份额。
在渠道布局方面，可口可乐具有强大优势，其他品牌也在加强品牌露出，以便在此次饮料竞争中占据更多的份额。像百事可乐、康师傅、农夫山泉等品牌也在加强自身品牌吸引力。今年饮料冷柜点位争夺激烈，商超渠道的入场费上涨至少10%。强势品牌仍在继续增加冷柜布点，其他品牌也在想方设法让产品入柜。
饮料冷柜投放也存在一些问题，据业内人士介绍，饮料厂商为了占据更多的点位，常常采用一些不正当的手段来增加自己的产品销量。例如，有些厂商会通过向店家送冰柜、提供高额回扣等方式，来占据更多的点位。这一现象的发生，不仅影响了渠道的公平竞争，同时也损害了业界形象。虽然饮料冷柜入场费上涨会影响企业的运营成本，但是从长远来看，拥有更多的冷柜点位可以将产品销售渠道拓展到更多的细分市场，增加品牌知名度，在竞争激烈的市场中增加销售份额。
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作者：wowowo，本文链接：https://www.vibaike.net/article/1812447.html
