平替就是平价替代品，它经常使用在化妆品的比较之中，或者人与人之间的比较之中。比如说某一个平价品牌和一个奢侈品牌的质地、颜色很相似，人们就会称呼某某某是某大牌的平替，或者说一个人和另一个非常出名的人很相似，人们也会说这个人是出名的人的平替。
有很多品牌依靠着和大品牌的相似之处，在宣传的时候就会直接会说自己的产品是某大牌的平替这样的词语，以此来扩大自己的知名度和增加自己的利润。这些品牌的市场定位通常是在消费比较低的人群，这类人非常讲究性价比，所以说和大牌很相似的东西很受他们的欢迎，现在这种现象非常地普遍。
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